sind sie raupe oder schmetterling?


ich helfe Ihnen, den digitalen Reifegrad ihres Unternehmens zu ermitteln. damit sparen Sie zeit und geld und machen immer den besten nächsten schritt in der digitalen transformation.

herzlich willkommen bei büro gutheil.

Büro Gutheil entwickelt Marken & Positionierung sowie Produkte & Services für die vernetzte Welt und unterstützt die Transformation von Unternehmen und Organisationen. Jedes Projekt beginnt mit Zuhören und mit Fragen, um die eigentliche Aufgabe zu identifizieren, die es zu lösen gilt. Mein wichtigstes Anliegen ist es, die Bedürfnisse von Usern, Stakeholdern und Unternehmen in Einklang zu bringen – und eine Kultur zu schaffen, in der Menschen Innovation leben.

die Kompetenzfelder von büro gutheil


Strategie

Wie gelingt Unternehmen die digitale Transformation? Mit dem Digitalen Reifegrad Check ermittle ich den Status quo in sechs Dimensionen. Dieses Wissen hilft Ihnen, immer den besten nächsten Schritt zu machen.


Marke

Die Marke ist der Nordstern und der innere Kompass einer Organisation. Sie entsteht durch Gebrauch und entwickelt sich in der Anwendung weiter. Stakeholder begegnen ihr überall. Ich entwickle Marken, denen Menschen gern begegnen.


Produkt

Diversity und iteratives Vorgehen sind Voraussetzungen, um Produkte und Services zu entwickeln, die Menschen gerne nutzen und empfehlen. Ich arbeite stets nach diesen Prinzipien.


Change

Digitale Transformation bietet nicht nur Chancen, sie verlangt Unternehmen und Mitarbeitern auch viel ab. Damit sie dauerhaft gelingen kann, helfe ich Ihnen, eine Kultur zu entwickeln, in der Veränderung kein Projekt ist, sondern gelebter Alltag.

meine branchen-expertise

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Niemand kann alles gleich gut. Auch wenn ich Projekte in sehr unterschiedlichen Branchen betreut habe, in denen die Fragestellungen und Ziele oft ähnlich waren: In einigen Bereichen habe ich mit den Jahren eine besondere Kompetenz aufgebaut.

Unternehmen (B2B & Dienstleistung)

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Komplexe Themen und Strukturen sind mein Metier, auch im internationalen Kontext. Für Bayer, Bosch, die Deutsche Bahn, die Deutsche Bank, E.on, Evonik, IBM, K+S, KPMG, Munich Re, Nord Stream, Opel, ThyssenKrupp, TÜV Rheinland, Wingas u.a. habe ich Projekte betreut und geleitet.

Medienhäuser & Verlage

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Als ehemaliger Journalist und Redaktionsmanager kenne ich die Branche von innen. Ich entwickle Publikationsstrategien und digitale Produkte (weiter) und berate Medienhäuser und Verlage – bisher u.a. Axel Springer, DuMont, Gruner+Jahr, Ringier, den Schwäbischen Verlag und den Bio Verlag.

Öffentlicher Sektor & Institutionen

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Als Verwaltungsversteher habe ich für die Berufsgenossenschaft der Bauwirtschaft, die Bundesregierung, den Bundestag, die Bundeswehr, die Deutsche Energie-Agentur (dena), eine Landesverwaltung, die Europäische Kommission und die Stadt Wien Strategien entwickelt und Projekte umgesetzt – aber auch für die Stiftung Mercator und die Non-Profit-Organisation WASH United.

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Bleiben Sie auf dem Laufenden: Der Newsletter von Büro Gutheil informiert Sie regelmäßig über interessante Themen und Entwicklungen rund um Marke, Positionierung und digitale Transformation. 

projekte von büro gutheil

Hier finden Sie eine Auswahl konkreter Projekte und Fragestellungen, die ich für  Auftraggeber und mit Projektpartnern bearbeitet habe.

Stakeholder Analyse & Kommunikationsstrategie

Beratung des Programm-Managements bei der Stakeholder Analyse, Entwicklung einer Strategie zur Kommunikation im Veränderungsmanagement beim Roll-out komplexer E-Government-Programme für 120.000 Beschäftigte. 

globale digitale präsenz

Entwickeln eines strategischen Frameworks als Entscheidungsgrundlage für eine internationale Organisation (Positionierung, Touchpoints, Organisation, Technologie, Personal- und Kostenstruktur, Roadmap).

innovationsreport

Konzeption und Moderation von Design Thinking Workshops mit internen Stakeholdern aller Geschäftsbereiche zum Erarbeiten des Innovationsreports eines Medienhauses als Grundlage für die Unternehmensstrategie.

Markenstrategie & positionierung

Entwickeln der Markenstrategie und Repositionierung eines stark wachsenden Beratungsunternehmens mit heterogenem Portfolio, Konzept für den Launch der neuen Marke (intern & extern).

digitale produktstrategie

Digitalisierung eines erfolgreichen analogen Produkts und Geschäftsmodells für einen Special Interest Verlag durch Markenspreizung (Markt-/Wettbewerbs- und Zielgruppenanalyse, Positionierung, Angebote, Erlösmodelle).

post merger integration

Aufbau und Implementierung des standortübergreifenden Business Developments (Strategie, Organisation und Prozesse) im Zuge der Fusion als Leiter der internen Taskforce.

Digitale brand experience & website relaunch

Entwickeln der userzentrierten digitalen Brand Experience für einen DAX-Konzern, agiler Relaunch der globalen Website, Guidelines für Anwender und Aufbau einer konzernweiten Pattern Library.

agile produktentwicklung

Iterative Entwicklung eines Kommunikationstools für eine internationale Nonprofit- Organisation im Design Thinking  Prozess (User Research, Framing & Scoping, Ideation Workshops, Prototyping, begleitendes Testing).

multichannel employer branding

Entwickeln eines strategischen Frameworks für die globale interne Kommunikation in der Matrix-Organisation eines Konzerns, Unterstützen der internen Teams bei der Implementierung, der Planung und Bespielung sowie der Weiterentwicklung.

öffentliche ausschreibungen

Bewerten und Bearbeiten von mehrstufigen europaweiten Ausschreibungen mit siebenstelligen Jahresbudgets, kreative und kaufmännische Verantwortung, Leitung bzw. Supervision interdizsiplinärer Teams und Koordination externer Partner.

thought leadership & Reputation

Konzeption und Umsetzung von Kunden- und Marktkommunikation für ein internationales Professional Services Unternehmen. Stakeholder Analyse & Issue Management für eine öffentliche Einrichtung in Deutschland.

interim management

Operativer Aufbau eines Tochterunternehmens, verantwortlich für Kundenberatung und Kundenzufriedenheit, Finanzen, Organisation & Workflows, das Coaching sowie Aufbau und Onboarding des initialen Teams.

integrierte strukturen in der kommunikation

Studie zur strategischen Neuausrichtung der Kommunikation einer obersten Bundesbehörde und der Zusammenführung  dezentraler Funktionen in einer vollständig integrierten Ablauforganisation.

Das sagen auftraggeber und projektpartner.

,,Martin Gutheil hat während des komplexen Projekts in jeder Phase für Klarheit und Struktur gesorgt.‘‘

,,Ein ausgezeichneter Berater und Stratege. Vor allem kann er seine Ergebnisse sehr gut erläutern und Stakeholder dafür begeistern.‘‘

,,Digitales Mindset und ein großartiger Projektmanager mit hervorragenden Social Skills.‘‘

,,Martin Gutheil hat immer das Gesamtbild im Auge und verfolgt als Berater keine eigene Agenda.‘‘

,,Sowohl für die großen Zusammenhänge als auch für die Detailarbeit ein perfekter Sparringspartner.‘‘

,,Martin Gutheil hat an unsere Idee geglaubt und war entscheidend, die Komplexität der Aufgabenstellung aufzulösen.‘‘

,,Er besitzt die Fähigkeit, sowohl Strategie und Produktvision zu entwickeln und diese dann in umsetzbare Projekte zu zerlegen.‘‘

,,Martin Gutheil liefert Expertise ohne Bullshit.‘‘

,,Ein breiter Wissensschatz und unglaublich wertvoll bei Diskussionen rund um  Marketing.‘‘

,,Martin Gutheil ist ein Generalist: Er weiß viel über vieles und besitzt die Fähigkeit, diese Wissenspunkte aus unterschiedlichen Bereichen zu verknüpfen.‘‘

,,Er ist ein Kundenversteher, der analysiert, was wirklich die Herausforderung ist.‘‘

ich bin martin gutheil.

Ich kenne nicht nur die Beraterperspektive, sondern habe Herausforderungen, vor denen meine Auftraggeber stehen, selbst schon auf Unternehmensseite gelöst. Mit 20 Jahren Hands-on-Erfahrung in Transformation, Kommunikation, Markenstrategie und Positionierung begleite ich Unternehmen häufig bei Fragen, die nicht zu ihrem Kerngeschäft zählen oder von einer externen Perspektive profitieren. Ich unterstütze sie als Berater, als Interim Manager oder als Sparringspartner für Teams und Führungskräfte.

der büro-blog

Was mir auffällt, was mir einfällt, was ich erlebe und worüber ich nachdenke: Einiges davon landet von Zeit zu Zeit in diesem Blog – als Anregung und Diskussionsbeitrag. Ich freue mich über den Austausch zu diesen Gedanken, Erfahrungen und Ansichten.

Sie haben Fragen? Schreiben Sie mir eine Nachricht.

die werkzeuge von büro gutheil

Agiles Arbeiten in interdisziplinären Teams, analytische Kompetenz, Business Model Canvas, Design Thinking, Digital Value Creation (DVC Framework), Hands-on Mentalität, Interim Management, Präsentationen, Projektmanagement & Projektleitung, Product Owner (PSPO), Scrum Master (PSM), Seminare & Trainings, Stakeholder Analyse & Management, strategisches Denken, Storytelling, Value Proposition Design, Workshops

Digital Business Innovator Zertifikat von Karrieretutor
Professional Scrum Product Owner Zertifikat von scrum.org
Enterprise Design Thinking Practitioner Zertifikat von IBM
Enterprise Design Thinking – Team Essentials for AI Zertifikat

büro gutheil auf Veranstaltungen

Ich schätze den persönlichen Austausch und schaue gern über den Tellerrand. Aufgrund der Ausbreitung des Coronavirus und der damit verbundenen Vorsichtsmaßnahmen verzichte ich vorerst auf eine physische Präsenz bei Veranstaltungen. Für Digitalformate bin ich aber weiterhin jederzeit verfügbar.

28.09.–02..10.20

Creative Bureaucracy Festival 2020 (remote)

09.07.20
D:CAMP 2020 (remote)

29./30.06.20
Deutsches Wirtschaftsforum Digital 2020 (remote)

16.–19.06.20
Growth Europe Summit 2020 (remote)

07.06.20
UX Camp Europe Remote Conference

26.-28.05.20
Digital Future Congress 2020 (remote)

19.05.20
Digital-X Konferenz Digital Edition

04.–08.05.20
E-Commerce Week 2020 (remote)